Pillar pages y topic clusters: ¿Qué son y cómo ayudan al SEO?

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Actualmente el uso de pillar pages (o páginas pilar) y topic clusters (o grupos de temas) se ha vuelto imprescindible en las estrategias de marketing de contenido. Si echamos la vista atrás, podemos ver que la forma de publicar información ha cambiado mucho. Hasta hace poco, los contenidos que queríamos posicionar se centraban en palabras claves más cortas (de una o dos palabras). Sin embargo, actualmente, según un estudio de AHREFS recogido por Hubspot, más del 64% de las búsquedas están formadas por 4 o más palabras. Este cambio se debe en gran parte a la manera en que los usuarios realizan sus consultas en los motores de búsqueda cada vez se parece más a un diálogo, pues se hace a través de preguntas. También ha tenido mucho que ver el aumento de la búsqueda por voz ( 20% de las búsquedas móviles se producen así).

Y ahora vamos al tema, ¿qué son las pillar pages y qué pueden hacer por tu negocio?

¿Qué es una pillar page?

Según la definición de Hubspot, una pillar page o página pilar es una “página integral de recursos que abarca un tema en profundidad”. Además enlaza a otros contenidos (clusters) que proporcionan información más específica de los diferentes puntos que se tratan en la pillar page. El éxito de las pillar pages es que ofrecen una experiencia más organizada y fácil de asimilar a los usuarios. Es decir, una visión más global sobre un tema pero que a la hora de profundizar en él será necesario navegar por los diferentes topic clusters (artículos adicionales) que están enlazados a ella.

Características de las pillar pages

1. Estará enlazada a los diferentes artículos (clusters) que desarrollan los aspectos más específicos del tema de manera más detallada

3. Al ser una lectura más larga, podemos ofrecerla también como descargable y así nos sirve para generar leads.

2. Su contenido es más largo que un artículo de blog al uso: el número de palabras puede oscilar entre 3.000 y 5.000

4. Nos ayuda a crear la necesidad de conocer más sobre el asunto tratado y que el usuario continúe indagando a través de los enlaces en los que se profundizan los diferentes subtemas.

5. Hace que el usuario permanezca más tiempo en nuestra web y aumente el número de páginas vista, por lo que estaríamos mandando una señal muy positiva a Google, lo que nos ayudará a mejorar el posicionamiento.

¿Qué son los topic clusters?

Cuando hablamos de topic clusters o grupos de contenidos, nos referimos a páginas que forman parte de nuestra web (normalmente posts del blog pero también pueden ser ebooks, podcasts, vídeos…) y que están enfocadas a desarrollar cada uno de los subtemas mencionados en la pillar page.

Por lo tanto, para verlo más claro podemos imaginar a la pillar page o página pilar como una parra y a los clusters como racimos, ya que éstos están interconectados con la página pilar indicando a Google que están relacionados con el tema principal. De esta manera, nuestro contenido está bien estructurado y ganaremos puntos a la hora de posicionarlo en los motores de búsqueda.

Ya sabemos lo que es una Pillar Page, ¿cómo la creamos?

¿Cómo se crean las pillar pages?

Lo primero que tenemos que hacer es realizar una investigación exhaustiva sobre tu buyer persona o cliente ideal para conocer qué tipo de información le interesa según la etapa del proceso de compra en la que se encuentre (atracción, consideración o conversión). Cuando este punto ya lo tenemos, ahora sí podemos empezar a construir nuestra pillar page:

* Elige el tema principal sobre el que quieres dar una visión general (core topic)

* Identifica los diferentes puntos o subtemas que vas a desarrollar como topic clusters en forma de artículos.

* Enlaza tu pillar page con los diferentes topic clusters. También puedes aunar los diferentes artículos y crear un ebook descargable (¡funcionan realmente bien!)

*El objetivo final es la conversión, ¡traza el camino que el usuario debe seguir una vez que haya aterrizado en la pillar page hasta que se convierta en lead!

¿Te ha quedado claro por qué debes de incluir pillar pages en tu estrategia de contenido? Si tienes cualquier pregunta sobre cómo hacerlo, ¡pregúntame! Estaré encantada de ayudarte.