Por qué deberías invertir en publicidad en redes sociales: principales ventajas

En una estrategia de social media marketing, la publicidad en redes sociales es uno de los recursos indispensables si queremos que nuestra marca tenga éxito. Es cierto que desde sus inicios, uno de los principales atractivos que ofrecían las redes sociales es que se presentaban como una vía gratuita para que las marcas se dieran a conocer entre su público objetivo. Sin embargo, la realidad es que en los últimos años, se están convirtiendo en plataformas en las que si no inviertes, tu alcance es muy limitado, por lo que trabajar las redes sociales de tu empresa solo con contenido orgánico no es suficiente.

Pero antes de seguir, vamos a aclarar qué diferencia hay entre el contenido orgánico y contenido de pago.

• Las publicaciones orgánicas son aquellas que publica la empresa en su feed o timeline y se mostrarán a las personas que te sigan. El alcance de tu contenido aumentará en la medida en que tus seguidores lo compartan o interactúen con ellas.
• Las publicaciones de pago aparecerán en los feeds de los usuarios que tú decidas que son interesantes para tu producto o servicio gracias al poder de segmentación que ofrecen las redes sociales. Puedes dirigirte a una audiencia específica en función de la demografía, ubicación, intereses y muchas otras características más.

Sin embargo, al igual que es muy importante contar con una campaña bien definida de publicidad en redes sociales, también es esencial que vaya acompañada por una estrategia de contenido orgánico. Es decir, no vale de nada si solo nos dedicamos a crear anuncios y descuidamos la publicación de contenidos propios en nuestra cuenta. ¿Por qué? Porque cuando los usuarios vayan a nuestro muro o feed  y no encuentren información actualizada, de calidad y sobre todo relevante para ellos, su confianza en nuestra marca caerá y nuestra campaña de pago perderá eficacia, por lo que estaremos perdiendo dinero en vez de ganarlo.

Ventajas de la publicidad en redes sociales

• El poder de segmentación es infinito por lo que cuando promociones un contenido o crees un anuncio te asegurarás de que llegas exactamente a las personas a las que les interesa tu producto o servicio.
• El alcance orgánico de las publicaciones no para de caer en picado y gracias a las campañas de pago, las marcas pueden romper los algoritmos y conectar con las audiencias que de otra manera es poco probable que la descubran.
• Si uno de los contenidos u ofertas que has publicado está consiguiendo un gran rendimiento, poténcialo a través de su promoción y haz que llegue a un público ideal mayor  y así conseguirás impulsar también las conversiones.
• Las redes sociales son canales en las que los usuarios se inspiran  a la hora de comprar, por lo que la mayor parte de tu audiencia estará receptiva a los mensajes promocionales.
• La inversión necesaria de publicidad en redes sociales para la obtención de resultados es mucho menor que en otras plataformas. Por lo tanto, es una estrategia asequible para cualquier tipo de empresa.
• Puedes medir el retorno de inversión de tu campaña y saber en cada momento qué está funcionando y qué no para que puedas realizar.

Principales plataformas

Las plataformas principales para hacer publicidad en redes sociales a día de hoy son:

• Facebook Ads: es la red más popular a nivel mundial y cuenta con una amplia interfaz publicitaria muy amplia. Se trabaja a través del Business Manager y desde ahí los anunciantes cuentan con muchas opciones a la hora de lanzar sus campañas de publicidad.
• Instagram Ads: Instagram utiliza la misma plataforma publicitaria que Facebook lo que facilita organizar campañas conjuntas. En esta red social la clave está en realizar campañas con un alto componente visual.
• Twitter Ads: nos permite promocionar nuestros productos y servicios a través de diferentes tipos de anuncios, que se mostrarán en función de varios factores. Podemos elegir entre diferentes objetivos: conversión, aumento de comunidad, leads, descarga de aplicaciones…
• YouTube Ads: se trata del formato más parecido a las campañas de publicidad tradicional, ya que puedes promocionar tu marca a través de vídeos.
• LinkedIn Ads: si te dedicas al sector B2B o quieres alcanzar a una audiencia mayoritariamente profesional, este es el lugar idóneo.
• Tik Tok Ads: esta red social ha sido una de las que han tenido un crecimiento exponencial en los últimos años. Ofrece de opciones creativas y de segmentación de lo más interesantes y cuando se usa de manera efectiva y te ayuda a conectar con uno de los grupos de usuarios más lucrativos. Eso sí, necesitas contar con un elevado presupuesto para sumergirte en este mercado.

En definitiva,  a la pregunta de si en una estrategia de social media, deberías de invertir en publicidad en redes sociales, la respuesta es SÍ. Pero tampoco se trata de apostar solo por campañas de pago, sino que necesitas desarrollar una estrategia híbrida entre contenido de pago y orgánico. Si te decides solo por una de las dos opciones, tu estrategia quedará coja.

Si quieres desarrollar una estrategia en redes sociales eficaz y optimizar todos los recursos que tienes a tu alcance, no dudes en ponerte en contacto conmigo y te ayudaré a sacarle todo el rendimiento a tu marca en redes sociales. ¡Empieza ya a obtener el mayor rendimiento en tu estrategia de social media complementándola con publicidad en redes sociales!